L'evolució de les tendències de cerca
Com esteu, nextbloggers? Si mires com cerques avui en comparació amb fa uns anys, veuràs que alguna cosa profunda està canviant en l'experiència de l'usuari. Durant molt de temps, tot passava per Google: obríeu el navegador, escrivíeu el vostre dubte i llestos. Google, com a motor de cerca molt potent, era pràcticament l'única porta d'entrada. Però el 2026 la tendència de les cerques ja no és tan lineal ni tan simple, i això ofereix diversos avantatges, però també nous reptes per a qualsevol persona que creï contingut per captar trànsit i leads. No es tracta només de mirar Google tendències o entrar a Google Trends per veure què puja i què baixa, sinó d'entendre que el mateix hàbit de cercar està mutant.
L'experiència de l'usuari en cercar informació s'està repartint entre més canals. Abans, parlar de tendències de cerca a Google era gairebé sinònim de parlar de tendències de cerca en general. Ara, però, la cerca de tendències s'ha tornat multicanal: Google continua sent fort, les cerques a Google Trends continuen sent una referència per detectar pics d'interès, però alhora han entrat en joc les IA conversacionals com ChatGPT i altres models. Això ajuda a fer que el volum total de cerques creixi, perquè no és que Google s'enfonsi, sinó que s'hi afegeix una nova capa de consultes que ja no passen pel cercador clàssic.
Si t'hi fixes, la tendència de les cerques el 2026 no consisteix només a «cercar tendències a Google» o revisar les tendències de Google per veure quin contingut crear. Consisteix a acceptar que l'usuari pot començar el seu viatge a Google, continuar-lo en una IA, contrastar la informació a les xarxes socials i tornar a Google per aprofundir-hi. És essencial per a qualsevol projecte digital entendre que la cerca de tendències ja no és unidireccional. Primer, perquè l'usuari vol respostes més ràpides i contextuals. Segon, perquè les IA es nodreixen de resultats de Google i d'altres fonts. A més, perquè si només penses a posicionar-te en un únic lloc, et quedaràs curt davant dels qui ja estan jugant en diversos fronts alhora.
La importància d'una estratègia multicanal en les cerques
Si les cerques totals estan creixent, on és el veritable canvi? No pas en el fet que Google desaparegui, sinó en el fet que la tendència de cerca es reparteix entre més plataformes. L'estratègia multicanal ja no és un «nice to have», és el centre del joc. No es tracta d'abandonar Google, ni de bon tros, sinó d'entendre que el teu blog, el teu web, els teus lead magnets i tot el teu ecosistema digital han de ser visibles tant en els motors de cerca tradicionals com en les IA que s'alimenten d'aquests mateixos resultats. Això ajuda a fer que no depenguis d'una sola font de trànsit, cosa que perjudica menys el teu negoci si un canal s'estanca o baixa.
Quan penses a cercar tendències a Google, segurament et ve al cap entrar a trends.Google.com o trends.Google.es i veure què està passant. Això continua sent útil, però l'estratègia multicanal va més enllà de mirar les tendències de cerca a Google. Significa que el teu contingut per captar l'atenció ha d'estar preparat perquè l'entenguin Google i, alhora, les IA que recomanen recursos quan un usuari fa una pregunta complexa. Primer, necessites una base SEO sòlida. Segon, has de pensar com interpretaran aquest mateix contingut els models d'IA. A més, convé assumir que l'usuari et pot descobrir mitjançant una resposta generada per IA i després arribar al teu web, no només a l'inrevés.
La clau és que les paraules clau ja no viuen només en el camp clàssic del SEO. Continuen sent fonamentals per posicionar-se a Google, però també influeixen en la manera com les IA et troben i et citen. L'experiència de l'usuari en cercar es torna més conversacional, més long tail, més orientada a preguntes completes. Per això, la teva estratègia multicanal ha de preveure que algú pot fer una cerca de tendències en una IA, rebre una resposta i, dins d'aquesta resposta, trobar la teva marca. Si no optimitzes pensant en aquest doble escenari, estaràs deixant escapar una part creixent del pastís de la visibilitat.
Impacte de les IA en les cerques
L'impacte de les IA en les cerques no és teòric, ja l'estàs veient en el teu dia a dia. Cada vegada és més habitual fer una pregunta super-long tail a ChatGPT o a altres models perquè cerquin informació a internet i et retornin una resposta ràpida i estructurada. No és que l'usuari hagi deixat de fer cerques a Google Trends o d'entrar a Google per investigar, sinó que ara té una capa prèvia: pregunta a la IA, obté un resum i, si vol aprofundir-hi, aleshores sí, fa clic a les fonts o va al cercador. Això canvia la manera com has de plantejar el teu contingut, perquè ja no només competeixes per un clic a la SERP, sinó per ser una de les fonts que la IA considera rellevants per construir la seva resposta.
El paper de Google en l'ecosistema de cerca actual
Amb tot aquest soroll al voltant de les IA, pot semblar que Google està perdent protagonisme, però la realitat és més matisada. Segons el que s'observa en aquesta tendència de les cerques, les consultes a Google es mantenen força constants. No es tracta que la gent hagi deixat d'utilitzar Google, sinó que ara hi ha més cerques totals perquè s'hi sumen les que es fan en IA. Google continua sent el gran motor de cerca, el lloc al qual acudim quan volem aprofundir, comparar, validar o trobar recursos concrets. L'experiència de l'usuari en entrar a Google continua sent clau i, per això, el SEO no deixarà de ser important.
Quan parlem de tendències de cerca a Google, continua tenint sentit entrar en eines com Google Trends per veure quins temes estan a l'alça. La cerca de tendències a Google t'ajuda a detectar oportunitats de contingut per al teu blog, el teu web o els teus lead magnets. Però ara aquesta mateixa informació també et serveix per entendre quin tipus de preguntes podrien estar arribant a les IA. Primer, Google marca el pols d'allò que interessa a la gent. Segon, les IA beuen en gran part d'aquest contingut indexat. A més, si els teus continguts estan ben posicionats a Google, és més probable que les IA els tinguin en compte com a referència.
Constància de les cerques a Google
La constància de les cerques a Google és una dada clau per no caure en l'alarmisme. No estem veient una caiguda dramàtica de les consultes al cercador, sinó més aviat un altiplà estable mentre creixen les cerques en IA. Això significa que el trànsit procedent de Google pot continuar sent una base sòlida, tot i que potser en alguns nínxols notis que el creixement ja no és tan explosiu com abans. El que canvia no és tant el volum de cerques a Google Trends, sinó la distribució de l'atenció de l'usuari entre diferents canals de cerca.
L'auge de les cerques en IA: Chat GPT i més
El gran canvi del 2026 és que les cerques amb IA, com les que fas a ChatGPT, estan augmentant amb força. Cada vegada és més normal que, en lloc d'obrir una pestanya de Google, obris directament una IA i li plantegis el teu dubte amb tota mena de detalls. Li fas una pregunta llarga, contextual, gairebé com si parlessis amb una persona, i esperes que aquesta IA busqui informació a internet i et respongui. Això ofereix diversos avantatges per a l'usuari: rapidesa, síntesi i una experiència d'usuari més conversacional. Però per a tu, com a creador de contingut per captar trànsit, implica un canvi de mentalitat.
El més interessant és que aquest auge de les cerques amb IA no està substituint de cop Google, sinó que s'hi afegeix. Les tendències de cerca mostren que les consultes a Google es mantenen, mentre que les d'IA creixen. Això vol dir que el total de cerques augmenta, però es diversifica la distribució dels llocs on es fan aquestes cerques. Primer, l'usuari planteja una pregunta a la IA. Segon, si necessita més detalls, pot acabar al teu web o al teu blog. A més, moltes d'aquestes IA es nodreixen de resultats de Google i d'altres fonts per construir les seves respostes, així que, en el fons, continues jugant en el mateix terreny, però amb regles noves.
Preguntes long tail i la seva rellevància
Les preguntes long tail s'han convertit en protagonistes en aquest nou escenari. Quan algú entra en una IA, no sol escriure només «tendències cerca Google», sinó alguna cosa molt més detallada, com ara «com canviaran les tendències de cerca a Google el 2026 i què he de fer amb el meu blog». Aquesta manera de preguntar encaixa millor amb un model conversacional que amb un cercador clàssic, i per això les IA destaquen en aquest tipus de consultes. Per a tu, això significa que el teu contingut ha de respondre a aquestes preguntes llargues, específiques i plenes de context, no només a keywords curtes i genèriques.
Adaptació d'estratègies SEO per a IA i Google
Arribats a aquest punt, la pregunta clau és: com adaptes la teva estratègia per ser present tant a Google com a les IA? No es tracta de llençar per la borda tot el que saps de SEO, perquè la base continua sent molt similar. De fet, podríem dir que potser un 80% del que fas per posicionar-te a Google també et serveix perquè les IA t'identifiquin i et recomanin. Necessites contingut ben estructurat, clar, útil i amb la intenció de cerca ben resolta. Però hi ha un 20% que comença a ser diferent, i és aquí on es juga l'avantatge competitiu el 2026.
Aquest 20% diferencial té a veure amb com et perceben les IA quan intenten gestionar diferents punts de vista per respondre una pregunta. Si el teu contingut és una còpia més del que ja diu tothom, la IA no tindrà motius per triar-te a tu davant d'altres llocs més forts o més antics. En canvi, si aportes un enfocament més únic, més personal i més basat en la teva experiència real, augmentes les probabilitats que el teu punt de vista sigui un dels seleccionats. Primer, necessites cobrir els aspectes bàsics perquè Google t'entengui. Segon, has d'afegir capes d'opinió, matís i originalitat. A més, convé que el teu contingut estigui pensat per ser citat: respostes clares, paràgrafs que resolguin dubtes concrets i exemples que ajudin la IA a veure't com una font valuosa.
Diferències clau en l'optimització per a IA
Les diferències clau entre l'optimització per a IA i l'optimització clàssica per a Google tenen a veure amb el tipus de valor que ofereixes. Per a Google, durant anys moltes vegades n'hi ha hagut prou amb cobrir bé les paraules clau, respondre a la intenció de cerca i treballar l'autoritat. Per a les IA, això ja no és suficient si vols que et triïn com a referència. Necessiten fonts que aportin alguna cosa diferent, que no es limitin a repetir el que ja hi ha a tot arreu. Per això, en lloc de centrar-te només a explicar coses bàsiques que qualsevol persona pot consultar amb una IA en qüestió de segons, t'interessa crear contingut que afegeixi context, experiència, opinió i matisos que no es troben en un simple resum genèric.
Conclusió: Preparem-nos per al futur de les cerques
Si observes tot aquest panorama en conjunt, la conclusió és clara: les tendències de cerca el 2026 no consisteixen a triar entre Google o les IA, sinó a aprendre a conviure amb tots dos. L'experiència de l'usuari a l'hora de cercar s'ha tornat més rica i més complexa, i això és essencial per entendre cap a on has d'orientar la teva estratègia. No es tracta d'abandonar el SEO clàssic, perquè Google continuarà sent un pilar important, encara que el trànsit procedent d'aquest motor de cerca es pugui estabilitzar o fins i tot disminuir una mica en alguns casos. Es tracta d'ampliar el teu focus perquè el teu contingut per captar l'atenció també sigui llegible, indexable i recomanable per les IA.
Preparar-te per a aquest futur implica acceptar que la cerca de tendències ja no consisteix només a entrar a Google Trends i veure què puja. Implica pensar com vols que una IA parli de tu quan algú li faci una pregunta long tail sobre el teu tema. Primer, mantén aquest 80% de bones pràctiques SEO que ja coneixes. Segon, treballa aquest 20% addicional de diferenciació, opinió i enfocament únic. A més, recorda que, si el teu contingut s'assembla massa al de tothom, sempre hi haurà algú més fort ocupant aquest espai. El teu avantatge serà ser tu mateix, aportar la teva visió des de Nextblock i crear peces que una IA vulgui citar quan necessiti mostrar diferents punts de vista. És aquí on realment t'estaràs preparant per al futur de les cerques. SEO, tendències