El paper del copywriter en el màrqueting
Com esteu, nextbloggers?
Si et preguntes què és un copywriter, la clau és entendre una cosa molt senzilla: un copywriter és la persona que escriu qualsevol text amb un objectiu molt clar en ment: vendre o convertir. No es tracta d'escriure «bonic», sinó d'escriure perquè algú faci alguna cosa concreta: deixar el seu correu electrònic, fer clic, comprar, reservar una trucada, el que pertoqui en cada cas. En aquest context, el copywriting és, en el fons, la disciplina que converteix paraules en accions mesurables.
Per això, quan et plantegis què és el copywriting o et preguntis copywriting què és, no pensis només en anuncis o en grans campanyes. Pensa en aquell correu electrònic que et va fer respondre, en aquell article de blog que et va portar a descarregar un recurs, en aquella landing que et va convèncer per provar una eina. Tot això és copywriting. I el copywriter és qui dissenya, estructura i escriu aquests textos amb intenció estratègica, no pas a l'atzar ni de bon tros.
Arribats a aquest punt, és essencial que tinguis clara una idea: el copywriter no és un «redactor genèric» que escriu de tot sense cap enfocament. És algú que entén el client, els seus pains, els seus desitjos i les seves objeccions, i els tradueix en missatges que impulsen a l'acció. I això, el 2026, no desapareix amb la IA; en canvi, es reforça, perquè qui sàpiga utilitzar la IA com a suport tindrà molta més capacitat per investigar, iterar i afinar els seus textos.
Quan parlem de què fa un copywriter dins del màrqueting, parlem de la persona que se situa just en el punt on l'atenció es converteix en acció. L'equip de màrqueting pot generar trànsit, visibilitat i clics, però si el missatge no està ben treballat, tot aquest esforç es dilueix. Per aquesta raó, el copywriter esdevé essencial: és qui dissenya el pont entre «m'interessa» i «faig el pas següent». No es tracta de decorar el missatge, sinó de fer que funcioni.
En aquest punt, si et preguntes copywriter feina què és, pensa en totes les peces que sostenen una estratègia digital: correus electrònics, pàgines de venda, anuncis, seqüències de benvinguda, guions de vídeo, descripcions de producte, fins i tot els textos d'un blog amb un enfocament transaccional. El copywriter és darrere de tot això, buscant sempre la conversió. De fet, la seva feina es mesura, cada vegada més, pels resultats: obertures, clics, leads, vendes, reserves, etc.
A més, un copywriter no només escriu, sinó que decideix què s'escriu. Això significa que defineix quin pain s'atacarà, quin benefici es destacarà, quina objecció es desmuntarà i en quin ordre es presentarà tot. Mentre que altres perfils poden centrar-se més en el disseny, l'analítica o la part tècnica, el copywriter se centra en la narrativa persuasiva. En el fons, és la persona que posa paraules a l'estratègia de màrqueting perquè deixi de ser teoria i es converteixi en accions concretes.
L'evolució del copywriting amb la intel·ligència artificial
El 2026, el copywriting no desapareix, sinó que evoluciona. La realitat és més matisada que la típica por que «la IA ve a prendre'ns la feina». El que està passant és una altra cosa: la IA ve a eliminar, sobretot, la part més mecànica i repetitiva de la feina, no pas la part estratègica i creativa. Per això, si et preguntes què és el copywriting el 2026, la resposta inclou sí o sí l'ús d'eines d'IA com a suport, no com a substitut.
Aquí és on entra aquesta idea de «fer la gara-gara» a la IA que comentaves. El copywriter pot utilitzar ChatGPT, Gemini o qualsevol altra IA per investigar pains, explorar angles, generar esborranys, demanar exemples d'enfocaments o fins i tot provar diferents estructures. Però, en aquest context, la clau és que qui decideix què es conserva, què es canvia i què s'envia continua sent la persona. No es tracta que la IA escrigui per tu, sinó que t'obri els ulls a possibilitats que potser no havies considerat.
A més, el 2026, el copywriter que sàpiga treballar amb IA serà més ràpid i més eficient. Podrà validar idees, contrastar missatges i preparar versions alternatives d'un mateix text en molt menys temps. Això significa que tindrà més espai mental per al que realment importa: entendre millor el client, aprofundir en el nínxol i afinar aquella espurna humana que la IA encara no assoleix. En resum, la IA no mata el copywriting, sinó que obliga el copywriter a pujar de nivell.
El valor únic del copywriter davant de la IA
El valor únic del copywriter davant de la IA rau en aquella espurna que esmentaves: la capacitat de connectar amb un nínxol concret, amb un tipus de client molt específic, d'una manera que no és només lògica, sinó també emocional i contextual. La IA et pot ajudar a enumerar pains, beneficis o idees, però no viu el teu mercat, no parla amb els teus clients, no percep les subtileses culturals o de to com tu. Per això, el copywriter continua sent qui marca la direcció.
Si et preguntes què fa un copywriter que la IA no pot fer igual, pensa en decisions com ara: quina història explicar, quin matís utilitzar en el to, quina paraula concreta ressonarà més en aquell sector, quina objecció és la que realment frena aquell tipus de client. La IA pot suggerir, però no té criteri propi; el criteri el poses tu. I el 2026, aquest criteri serà, cada vegada més, el que diferenciï un copywriter valuós d'algú que només sap demanar coses a una eina.
En aquest punt, la clau no és competir amb la IA en velocitat o volum de text, perquè aquí sempre guanyarà la màquina. Es tracta d'utilitzar-la com a palanca per amplificar el teu criteri, la teva experiència i el teu coneixement del client. En el fons, el valor del copywriting continua sent el mateix: triar què dir, com dir-ho i en quin moment dir-ho perquè la persona de l'altra banda actuï. I això, ara com ara, continua sent profundament humà.
Aplicacions pràctiques del copywriting
Si portem tot això a la pràctica, on es veu què és un copywriter? Molt senzill: en qualsevol lloc on hi hagi text amb intenció de conversió. Per exemple, en l'email màrqueting, el copywriter dissenya seqüències que no només informen, sinó que converteixen: correus electrònics de benvinguda, llançaments, carretons abandonats, newsletters amb CTAs clars. No es tracta d'enviar correus perquè sí, sinó que cada correu electrònic tingui un objectiu i una estructura pensada per assolir-lo.
Un altre exemple molt clar és el blog. Quan entens què és el copywriting aplicat als continguts, veus que un article ja no és només «informar de manera desinteressada». En canvi, es converteix en una peça que informa, sí, però que també guia el lector cap a una acció: subscriure's, descarregar alguna cosa, demanar una demo, deixar un comentari, etc. Aquí el copywriter intervé per definir el ganxo, la introducció, els CTAs i la manera d'enllaçar la informació perquè no es quedi en una lectura passiva.
A més, el copywriter també pot treballar en landings, pàgines de serveis, anuncis, guions de vídeo o fins i tot scripts per a webinars. En tots aquests casos, la pregunta de fons és la mateixa: què volem que passi després que la persona llegeixi o escolti això? A partir d'aquí, el copywriter estructura el missatge perquè aquest “després” tingui lloc. Per això, quan algú pregunta què és un copy writer, la resposta pràctica és: és qui converteix text en resultats dins de la teva estratègia digital.
L'enfocament transaccional als blogs
En un blog, l'enfocament transaccional canvia completament les regles del joc. Ja no es tracta només de publicar articles per “ser-hi present” o per “posicionar-se a Google” i prou. Es tracta d'utilitzar el blog com una màquina de captació de leads. Això significa que cada post es dissenya amb intenció: un bon ganxo inicial, una estructura clara, valor real i, sobretot, CTAs ben pensats perquè el lector faci un pas més. Aquí el copywriting és essencial.
Quan et preguntes què és el copywriting aplicat a un blog, la resposta és molt concreta: és escriure articles que informen, sí, però que també converteixen. No es tracta d'enganyar ni de ser agressiu, sinó d'entendre que, si algú arriba al teu contingut, es troba en un punt del viatge del client. I el teu post pot ajudar-lo a avançar: descarregant un recurs, apuntant-se a una llista, provant una eina, etc. En aquest context, el blog deixa de ser només informatiu i esdevé estratègic.
Amb NextBlog, per exemple, pots desenvolupar el copywriting al blog d'una manera molt més còmoda i ràpida. Pots utilitzar la plataforma per generar articles de blog que converteixin, recolzar-te en la IA per estructurar idees i, després, aplicar el teu criteri de copywriter per polir el ganxo, els CTAs i l'enfocament transaccional. En el fons, no es tracta d'escriure per escriure, sinó que cada post tingui un propòsit clar dins del teu sistema de captació de leads.
Preparació per ser copywriter el 2026
Si ara mateix t'estàs plantejant què estudiar per ser copywriter, la clau és combinar dos blocs: entendre les persones i entendre el negoci. No es tracta només d'aprendre tècniques d'escriptura, sinó d'aprendre a pensar com algú que vol convertir. Primer, necessites formar-te en persuasió, psicologia bàsica del consumidor, estructura de missatges i embuts de venda. Segon, necessites practicar molt, escrivint emails, landings i posts amb un enfocament transaccional.
En aquest punt, quan algú pregunta què és un copywriter o què fa un copywriter, moltes vegades s'oblida de la part estratègica. El 2026, un bon copywriter haurà de saber utilitzar la IA com a suport, però també haurà de saber què demanar-li, com interpretar el que retorna i com millorar-ho. Això significa que, a més d'escriure, t'hauràs d'entrenar en la investigació de pains, l'anàlisi de nínxols i la definició de propostes de valor. La IA et pot ajudar, però tu marques el rumb.
A més, és essencial que t'acostumis a mesurar. El copywriting no és només “m'agrada com sona”, sinó “això converteix millor que l'anterior”. Per aquesta raó, el 2026, el copywriter que vulgui diferenciar-se haurà de sentir-se còmode amb conceptes com taxes d'obertura, CTR, conversions, tests A/B, etc. No es tracta de ser analista de dades, sinó d'entendre què signifiquen aquests números per poder millorar els teus textos de manera contínua.
Eines i plataformes per a copywriters
El 2026, les eines no són l'enemic del copywriter, sinó el seu ecosistema de suport. Plataformes com ChatGPT, Gemini i similars et permeten investigar pains, generar idees, explorar angles i crear esborranys més ràpidament. Però, com dèiem, la decisió final sobre què s'envia i què no continua sent teva. La clau és utilitzar aquestes eines per guanyar temps i profunditat, no per delegar el teu criteri.
En aquest context, plataformes específiques com NextBlog esdevenen especialment interessants per als copywriters que treballen amb blogs. Amb NextBlog pots desenvolupar el copywriting al blog, centralitzar els teus articles, recolzar-te en la IA per estructurar continguts i, alhora, mantenir tu el control de l'enfocament transaccional. És a dir, tu decideixes el ganxo, els CTAs, el to i l'objectiu de cada post, mentre que l'eina t'ajuda a produir d'una manera més àgil.
Arribats a aquest punt, si et preguntes què és el copywriting en la pràctica diària del 2026, la resposta inclou sí o sí aquesta combinació: criteri humà + suport de la IA + plataformes especialitzades. No es tracta de triar entre “tot manual” o “tot automàtic”, sinó de trobar l'equilibri en què tu aportes l'astúcia, l'espurna i el coneixement del client, i les eines t'ajuden amb la part més mecànica i repetitiva.
En resum, entendre què és un copywriter avui i com evolucionarà el 2026 passa per acceptar tres idees: primer, que el copywriting continua sent escriure per vendre o convertir, no per omplir espai. Segon, que la IA no ve a substituir-te, sinó a donar-te suport, sempre que tu mantinguis el criteri i la decisió final sobre el text. I tercer, que plataformes com NextBlog poden ser el teu aliat per aplicar un enfocament transaccional al blog i convertir-lo en una veritable màquina de leads.
Si vols diferenciar-te com a copywriter el 2026, el teu pas a pas pot ser: 1) entendre a fons el teu client i els seus pains, 2) practicar l'escriptura orientada a la conversió en emails, landings i blogs, 3) aprendre a treballar amb la IA com a suport, no com a substitut, i 4) utilitzar eines com NextBlog per escalar el teu contingut sense perdre el control del missatge. A partir d'aquí, et toca a tu: prova, escriu, mesura i ajusta. I, si ja estàs utilitzant una plataforma de blogs, explica'm com estàs aplicant el copywriting als teus articles i què t'agradaria millorar del teu enfocament transaccional.