Com ha evolucionat el SEO amb la web
L'evolució del SEO ha seguit l'evolució de la web i dels motors de cerca. El posicionament web va començar amb pàgines força bàsiques i cercadors que ordenaven els resultats mitjançant senyals fàcils d'identificar. Amb el temps, les pàgines van canviar, les cerques es van tornar més precises i els criteris per aparèixer als resultats també van augmentar.
Durant una època era possible treballar el SEO com una tasca força aïllada. Es modificaven certs elements de la pàgina, es repetien paraules i es buscaven enllaços. Ara hi intervenen el contingut, l'estructura de la web, el rendiment, la manera de navegar i la resposta que rep una persona quan fa una cerca.
Dels primers cercadors a un SEO més complex
Els primers cercadors tenien menys informació per decidir quina pàgina havia d'aparèixer abans. Llegien el contingut disponible i buscaven coincidències força directes. Això feia que moltes tècniques de posicionament fossin visibles i, en alguns casos, massa mecàniques.
Els motors de cerca van anar incorporant més criteris. Ja no miraven únicament les paraules incloses en una pàgina. També van començar a interpretar la relació entre pàgines, la qualitat dels enllaços, l'organització del lloc i la utilitat de la resposta. El SEO va anar acumulant feina tècnica, editorial i d'anàlisi.
Les primeres tècniques de posicionament web
Les primeres tècniques se centraven a col·locar paraules clau en títols, textos i altres elements de la pàgina. També es buscaven enllaços per augmentar l'autoritat del lloc. Era una manera força directa de treballar: identificar què escrivia la gent al cercador i adaptar la pàgina perquè coincidís amb aquella cerca.
El problema va aparèixer quan aquestes tècniques van començar a utilitzar-se de manera repetitiva. Algunes pàgines estaven preparades per al cercador, però aportaven poc a qui hi arribava. Aquesta distància va obligar a revisar què havia de premiar un motor de cerca.
Els canvis en els motors de cerca
Els cercadors van començar a interpretar millor la intenció que hi havia darrere de cada consulta. Una mateixa paraula podia amagar un dubte, una comparació, una compra o la cerca d'una pàgina determinada. La coincidència literal va perdre part del seu pes perquè la resposta depenia del motiu de la cerca.
També va canviar la manera d'avaluar una web. L'estructura, la velocitat, l'adaptació a diferents dispositius i la facilitat per trobar la informació van passar a influir en el posicionament. Cada actualització va anar corregint tècniques que funcionaven durant un temps i deixaven de fer-ho després.
La relació entre disseny web i SEO
La relació entre disseny web i SEO es va fer més estreta quan els cercadors van començar a observar com funcionaven les pàgines. Una web podia tenir bons textos i, alhora, carregar lentament, amagar informació o dificultar la navegació. Aquests problemes afectaven la visita i acabaven afectant el posicionament.
El disseny web organitza l'accés al contingut. Decideix què apareix primer, com es connecten les pàgines i quant d'esforç cal per arribar a una resposta. El SEO necessita aquesta organització perquè els cercadors rastregin la web i perquè les persones entenguin el que hi troben.
Quan l'optimització ja no es pot fer per separat
Treballar el posicionament en acabar una web sol deixar poc marge. L'arquitectura, les plantilles, els enllaços interns i la jerarquia del contingut ja estan decidits. Corregir-los després pot exigir canvis que haurien estat petits durant el disseny.
Per això el disseny web i el SEO solen avançar junts. Les decisions visuals afecten la lectura, i les decisions tècniques afecten l'accés dels cercadors. Separar totes dues feines acaba generant correccions, esperes i pàgines que compleixen una part de la seva funció, però fallen en una altra.
El contingut davant les noves formes de cerca
El contingut també ha hagut de canviar. Durant força temps, moltes pàgines s'escrivien al voltant d'una paraula clau i una extensió determinada. Aquesta fórmula podia funcionar quan el cercador depenia més de coincidències directes. Ara una consulta es pot expressar de moltes maneres i exigir una resposta força específica.
Això obliga a pensar millor quina pregunta resol cada pàgina. El contingut necessita explicar, ordenar i relacionar la informació. Repetir una expressió diverses vegades aporta poc quan el text evita el dubte principal o triga massa a respondre'l.
De la cerca tradicional a la cerca generativa
La cerca generativa afegeix una altra manera d'accedir a la informació. La persona pot rebre una resposta elaborada abans de visitar una pàgina. El cercador deixa de mostrar únicament una llista d'enllaços i comença a reunir informació per respondre dins de la mateixa cerca.
Aquest canvi afecta el contingut perquè aparèixer en una llista i formar part d'una resposta generada són situacions diferents. Les pàgines necessiten informació ben organitzada, explicacions precises i una relació recognoscible entre les idees. Encara costa saber quant de trànsit arribarà després de cada resposta generativa i quins senyals tindran més pes.
El paper actual d'una empresa o un expert en posicionament web
Una empresa de posicionament web treballa ara amb més elements que fa uns anys. Ha de revisar la part tècnica, entendre les cerques, ordenar el contingut i observar com canvia la visibilitat. La dificultat rau a decidir què mereix una correcció immediata i què depèn d'un procés més llarg.
Una cosa semblant passa amb un expert en posicionament web. Ja no pot limitar la seva feina a introduir paraules clau o aconseguir enllaços. Necessita coordinar-se amb els qui dissenyen, escriuen i mantenen la web. Una agència de posicionament web també ha d'explicar que algunes millores triguen a reflectir-se i que els criteris del cercador continuaran canviant.
Una evolució que encara no està tancada
L'evolució del SEO continua perquè la manera de cercar segueix canviant. Les consultes per veu, les respostes generatives i els nous formats modifiquen el recorregut entre una pregunta i una pàgina. Algunes pràctiques es mantenen, d'altres perden pes i diverses tornen amb una forma diferent.
Durant anys, el SEO ha anat corregint la distància entre el que entén un cercador i el que necessita una persona. Aquesta distància s'ha reduït, tot i que encara existeix. Suposo que la feina continuarà consistint a observar-la i ajustar la web cada vegada que torni a canviar.
A continuació, et deixo un diagnòstic interactiu perquè descobreixis mancances, àrees de millora i pròxims passos per al vostre sistema de captació orgànica: Diagnòstic captació