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La parte menos glamurosa y la que más decide: decidir qué publicar, escribirlo de forma que se lea y sostener el ritmo mes tras mes. En esta categoría está el criterio que usamos nosotros: elegir la temática, distinguir contenido informacional de transaccional y meter opinión propia en vez de repetir lo que ya hay publicado. También está la operativa: qué hacer cuando te quedas en blanco y cómo mantener un blog vivo sin que se te coma la semana.
Insistimos mucho en una idea: el contenido que no se diferencia no compite. Un artículo que resume lo que dicen otros veinte no tiene motivo para posicionar ni para que alguien lo comparta. Lo que sí funciona es la experiencia concreta, el caso real y la opinión formada, que es lo único que no se puede copiar. Si vienes a montar un blog desde cero, empieza por qué publicar y por cómo elegir la temática.